Als je een online winkel hebt
Als je een online winkel hebt, is het misschien moeilijk om de prestaties van je zoekmachinemarketing goed te meten. Google biedt echter Google Analytics, een handig platform dat je hierbij helpt. Met de functies van Google Analytics kun je eenvoudig gegevens volgen over belangrijke indicatoren zoals "Advertentieconversies" en "Gemiddelde omzet per transactie".
Veel bedrijfsleiders weten niet hoe ze de Return on Investment (ROI) van hun zoekmachinemarketingcampagnes kunnen bepalen. Je hebt geen expert nodig om deze informatie te verkrijgen. Met de gegevens die hier zijn, kun je de prestaties van je marketingcampagnes voor ROI of winst eenvoudig bekijken.
Om dit te doen, moet je conversietracking en winsttracking voor e-commerce opzetten, evenals de integratie van AdWords met Google Analytics. Als je met een professioneel online marketingbureau werkt, zijn deze instellingen waarschijnlijk al gedaan.
Wat we eerst moeten doen, is rapporten maken die begrijpelijke gegevens tonen.
Eenvoudige rapporten voor belangrijke indicatoren (KPI's)
Een belangrijke indicator (KPI) wordt vaak gebruikt om de meest relevante gegevens aan een bedrijfsleider of manager te tonen. Er zijn twee nuttige tools in Google Analytics: het Dashboard en de Snelkoppelingen.
Het doel van deze tools is om speciale rapporten op te slaan en de gegevens uit Analytics te analyseren. Met het Dashboard kun je meerdere rapporten in één venster samenvoegen. Zo kun je je dataverwerking en -analyse beter doen en altijd de meest actuele gegevens bekijken.
Snelkoppelingen maken in Google Analytics
Laten we zien hoe je een snelkoppeling maakt. Stel dat je wilt weten hoeveel conversies de landingspagina en zoekwoorden van je pay-per-click campagne opleveren.
Ga eerst naar een rapport voor je landingspagina's. Klik op "Acquisitie" en dan op "Al het Verkeer". Kies een optie, zoals Organisch, Pay-per-click of Direct. In dit voorbeeld kiezen we Pay-per-click.
Hier kun je de primaire dimensie instellen op landingspagina en de secundaire dimensie op zoekwoord om te zien welke pagina's en zoekwoorden verkeer genereren.
Hoe maak je dit een snelkoppeling?
Klik bovenaan de pagina op "Snelkoppeling maken". Hiermee heb je snel toegang tot dit rapport zonder door verschillende opties te hoeven navigeren. Voor je de snelkoppeling maakt, kun je extra filters toevoegen, zoals het uitsluiten van intern verkeer of specifieke geografische gebieden.
Dashboard maken in Google Analytics
Om een dashboard te maken, volg je dezelfde stappen als bij het maken van snelkoppelingen. Kies de rapporten die je wilt zien en klik bovenaan op "Toevoegen aan Dashboard".
Je kunt tot tien widgets per dashboard toevoegen. Widgets zijn rapportvensters en je kunt de lay-out van het dashboard aanpassen. Je kunt standaardthema's of door gebruikers gemaakte dashboards gebruiken.
Drie belangrijke rapporten voor prestatie-indicatoren die makkelijk te evalueren zijn
ROI rapporten
Het is eenvoudig om de ROI bij te houden met Google Analytics. Als je investeert in AdWords of pay-per-click advertenties, moet je de ROI weten. Als je een modern contentbeheersysteem hebt, helpt Google Analytics je om de ROI eenvoudig te bepalen.
Ga naar "Acquisitie", klik op "AdWords", daarna op "Campagnes" en kies "Klikken" in het rapport. Je zult de gegevens zien die je nodig hebt om de ROI te berekenen.
Conversie rapporten
Het is nodig om dingen zoals "Winst per conversie", "Gemiddelde waarde per sessie" en "E-commerce conversieratio" te begrijpen om prestaties van campagnes te beoordelen. Met het Google Analytics dashboard of automatische e-mails kun je meer vertrouwen krijgen in je campagnes.
Om een conversierapport te maken, klik je links op "Conversies", dan op "E-commerce" en daarna op "Overzicht". Hier zie je welke bronnen welke prestaties hebben qua conversies.
Top conversie paden
Je moet weten welke rol marketingkanalen hebben in de conversiefase, omdat dit helpt bij het bepalen van de inspanning voor deze kanalen.
Als je conversierapporten gebruikt, helpt dit om te verduidelijken hoe organische, sociale of e-mailmarketing bijdragen aan het pad van de klant. Klanten kunnen uiteindelijk verschillende sessies en bronnen gebruiken voordat ze kopen.
Om bij het rapport "Top Conversie Paden" te komen, klik je op "Conversies", dan op "Meerdere kanalen Funnels" en kies je "Top Conversie Paden". Hier kun je interacties van specifieke bronnen bekijken en het conversiepad analyseren.
Nieuwe rapporten volgen
Veel bedrijven besteden niet genoeg aandacht aan het analyseren van data van Google Analytics en AdWords, maar dat is belangrijk om de effectiviteit van marketing te meten. Je kunt deze rapporten gebruiken om de resultaten van je marketinginspanningen te bekijken, of je nu een laag of hoog budget hebt.
Bij het beheren van de financiën van je bedrijf, is het van belang om campagnes niet te negeren. Met de nieuwe rapporten in Google Analytics kun je de resultaten van je campagnes effectief bekijken.
Uw e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *